Indagine e perquisizioni dell’Antitrust su presunta pubblicità occulta
Indagine e perquisizioni dell’Antitrust: De Martino, Rodriguez e Sala nei guai. L’Antitrust ha avviato un’istruttoria nei confronti della società BAT Italia e nei confronti degli influencer Stefano De Martino, Cecilia Rodriguez e Stefano Sala. Il provvedimento arriva a margine della consueta attività di contrasto a forme di pubblicità occulta sui social.
L’Autorità contesta la diffusione sul profilo Instagram dei personaggi, legati da un rapporto commerciale con BAT, di post contenenti l’invito ai follower a pubblicare contenuti con tag e hashtag collegati alla campagna pubblicitaria del prodotto Glo Hyper. Il dispositivo per il tabacco riscaldato è prodotto e commercializzato dalla società.
L’esortazione di De Martino, Rodriguez e Sala, “appare volta a moltiplicare su Instagram i post che rinviano al marchio Glo Hyper, in modo da promuovere la visibilità del dispositivo, coerentemente al rapporto commerciale che lega gli influencer al titolare del marchio. L’effetto pubblicitario ottenuto dai professionisti , derivante dai tag al marchio e dagli hashtag, non è tuttavia riconoscibile nella sua natura commerciale perché non sono presenti avvertenze grafiche o testuali che consentano di identificarne la finalità promozionale”, spiega l’Autorità in una nota.
E ancora: “Giovedì 27 maggio sono stati eseguiti accertamenti ispettivi nella sede di Bat con l’ausilio del Nucleo Speciale Antitrust della Guardia di Finanza”. L’intervento si inserisce nel filone di indagine che segue le evoluzioni delle tecniche di marketing.
Si tratta di strategie apparentemente neutrali e disinteressate ma che in realtà promuovono prodotti sui social media. Quindi in grado di influenzare le scelte del consumatore. L’Autorità sottolinea di aver più volte ricordato che la pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile. Per questo è stato stabilito il divieto generale di pubblicità occulta anche alle comunicazioni diffuse dagli influencer tramite social network.
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