Ikea, la pubblicità col test di gravidanza
Un’idea di marketing “particolare” non solo per il contenuto creativo. Lo spot per Sundvik, un lettino per bambini di IKEA è a dir poco rivoluzionario: la pagina che lo pubblicizza invita i lettori, o meglio le lettrici, a… farci la pipì sopra per scoprire se la loro vita sta per cambiare per sempre. Nella pagina promozionale, infatti, c’è un test di gravidanza che, in caso di positività, rivelerà un codice da utilizzare per l’acquisto del lettino con uno sconto del 50% rispetto al prezzo di originale. La pubblicità è apparsa sull’ultimo numero della rivista femminile Amelia, in Svezia, e ha fatto rapidamente il giro del mondo grazie ai social network.
Attenzione però, per ottenere lo sconto devi essere incinta. E devi dimostrarlo. La campagna è stata ideata dall’agenzia svedese Åkestam Holst e, di fatto, utilizza le stesse tecnologie presenti nei comuni test di gravidanza: il buono sconto è stato stampato utilizzando uno speciale inchiostro contenente gli anticorpi sensibili all’hCG, l’ormone della gravidanza. La reazione con la pipì della neomamma ne causa il cambiamento di colore e quindi la comparsa del buono sconto.
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